Bir işletme için en temel unsur güvenilir marka olmaktır. Güvenilir marka olmak markaya yön verir ve itibarını artırır.
Günümüz dünyasında oldukça fazla marka doğmaktadır ve savaşlar artık sadece cephede değil marka üzerinden de yapılmaktadır. Rakipleri tarafından bir Markanın yıpratılması ve itibarsızlaştırılması için büyük savaşlar ortaya çıkmış durumdadır.
Markaların bu durumdan etkilenmemeleri ve müşteri nezdinde güvenilir kalabilmeleri çok büyük öneme sahiptir. Çünkü artık hedef kitle güven odaklı ticarete yönelmiş durumdadır. Son zamanlarda rekabet ortamı arttığı içi marka savaşlarını daha sık şekilde görmekteyiz.
Ayrıca Markalar bulunduğu ülkeleri, hatta grupları ve aileleri temsil ederler.
Eğer bir marka başarılı ve güvenilir ise marka uluslararası bir marka değerine sahip olur; ve markanın zenginleşmesiyle birlikte o ülke de zenginleşmiş olur. Böylece daha çok istihdam sağlayarak ülke ekonomisine katma değer de sağlar.
Eğer markalar zarar görürse ülkenin ekonomik yapısı zor duruma girer ve maddi açıdan büyük kayıplar verir.
Son zamanlarda görüyoruz ki aslında markalar birer savaş aracıdır. Nasıl mı? Örneğin bir marka zarar boykot edildiğinde veya herhangi bir yönden zarar gördüğü zaman ekonomik olarak markanın bağlı olduğu ülke de bu durumdan etkilenmektedir. Örnek olarak son zamanlarda İsrail’in Gazze’ye girmesiyle birlikte İsrail menşei markalar birçok kişi tarafından boykot edilerek zarara uğratılarak İsrail ekonomisi de zarar gördü ve başarılı da olundu. Buradan da anlaşılıyor ki marka savaşlarında en büyük ekonomik zararı marka ile temsil ettiği ülke olarak İsrail devleti görmüş oldu. Çünkü ihracatında ve satışlarda büyük kayıplar verdi.
Marka savaşlarını kazanmak ve istikralı bir marka olmak için güvenilir bir marka isim olmak gerekmektedir. Çünkü güvenilir markalar her türlü kriz anında ve her türlü olumsuzlukta ayakta kalmayı ve krizi iyi yönetmeyi başarabilmektedir.
Global ve Güvenilir marka olarak markalaşabilirseniz sizler de marka savaşlarını kazanabilir ve kriz yönetimindeki süreci başarılı bir şekilde yönetebilirsiniz.
Güvenilir marka olmanın yolu ise öncelikle global ve güvenilir bir marka ismi oluşturmakla başlar, güvenilir marka ismini oluşturduktan sonra logo ve kurumsal kimliğini tasarlayıp resmi olarak markamızı yurt dışı pazarlarında tescillemeliyiz. Aynı zamanda bu markayı sosyal medya ve web sitesi üzerinden reklam ve tanıtım faaliyetleri ile hedef kitlenin çok kolay bir şekilde erişip ulaşabilmesine olanak sağlamalıyız. Son olarak ise İSİMDER Marka İsim Merkezi tarafından verilen Güvenilir Marka İsim (GUMİB-TOBNC) Belgesini alarak bu belge ile markanın tam olarak güvenilir olduğunu ispatlarız ve marka savaşlarında daima başarılı bir marka oluruz.